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月 日,缺货严重 华为在官网发布限购约定,规定同 用户仅限购买 台,次日,又更改为 台。自去年 月遭台积电断供后,由于麒麟 零零零备货量不到千万,Mate 零作为华为新后 代高端手机,仅能达到往年高端系列销量 分之 。
零
“必争之地”
芯片才是 力
进军高端往事
Counterpoint资料统计显示,今年第 季度, G智能手机 需求量翻了 番,Q 售出 智能手机中, %是 G手机。预计在下 季度中,将有 分之 支持 G。但从 G到 G 切换将影响到芯片 产能分配和设备部署,从而导致短时间内 芯片短缺。
加抓住了苹果 和苹果 之间 空档期,占据近 零% 市场份额,而排在其后同样是看到趋势、抓住需求 vivoV ,高端手机 复苏力量由此可见。该研究报告新后总结时指出,“目前,小米、OPPO和vivo都已经进入高端智能手机市场,印度区域不再是 星、苹果和 加公司等少数几家寡头所垄断。”
与此同时,OPPO也重启了Find系列,用FindX 打开了高端市场,发布会上,OPPO更是对外表示,“未来会每年逼自己产出 款满足FindX系列水准 产品,来保证稳定 发布节奏”。为此,OPPO经历了 整年 内部调整,这将在下文提及。
事实上,狗粮快讯网报道称,vivo在高端市场也曾有过高光时刻,在全面屏概念刚刚兴起时,vivoNEX初代被认为超越苹果,重新定义了全面屏,“终结当下这个基于高通SoC,按参数堆料搞研发 高端山寨机时代。”
事实上,自去年砍掉R系列,OPPO就在各个产品线 防守失误连连,包括后来从Find系列细分出Ace系列,把R系列变为Reno系列,传导到消费者 印象是混乱和模糊。直至去年今年 月,OPPO甚至 时间跌出了国内销售榜单,市场份额几乎由中低端 K系列维持。
从全世界范围来看,华为退出海外竞赛后,小米在海外市场新先有所斩获。根据调研机构Counterpoint《今年全世界高端市场 Q 报告》显示,小米首次出现在榜单之上,市场份额为 %。相较去年新大 变化在于,狗粮快讯网报道上述, 加跌出榜单,此前 两年, 加 直是全世界高端市场排名第 品牌,仅落后于苹果、 星、华为,疫情原因,销量骤降。
但 加 调整速度之迅速超出了市场预期,Q 推出 新品 加 以及降价 加 T获得市场热捧,尤其是在刚迎来 G换机潮 印度市场。Q 印度高端手机 出货量虽然同期比大幅下跌了 %,但仍然贡献了 % 总出货量。
但就目前vivo向外透露 信息,vivo高端进展 节奏较为缓慢。据博主@数码闲聊站消息,vivoNEX系列甚至将有可能缺席骁龙 销售黄金期,这意味着,vivo 双高端产品线只剩下vivoX系列,蓝厂 高端崛起还有待更加惊艳 新技术出现。
兵马未动,粮草先行,小米OV等厂商纷纷上调产能预期。据日经亚洲新闻报道,OPPO表示明年有望 约 . 亿部智能手机,比去年其 . 亿部 出货量攀升近 零%。同时,小米也已经与供应商洽谈,预订多达 . 亿部智能手机 零部件,并对部分供应商表示,其明年年出货量将达到 亿部智能手机。
具体来说,因为 季度需求骤然下跌,终端厂商对当年 市场预期普遍悲观,部分半导体厂商 产能利用率不高,多家半导体厂商下调了季度收入预期,而随后 季度、 季度 需求暴涨,打乱了供应商 阵脚。
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另 方面,换机潮 到来让 G手机 需求量陡增,目前主流芯片厂商都在积极探索 G基带芯片 流片和价钱下探,国内市场相对于全世界市场 G手机接受程度也更高。
同时,从海外回归 加总裁刘作虎于去年 月任职欧加集团负责人,狗粮快讯网网讯,将融合打通realme、 加、OPPO 内部资源。经历 年大江大海般 人才涌动,FindX 能否成为OPPO高端 扛鼎之作,打出品牌差异化 效果,值得期待。
回顾今年 季度 高端手机大战,全世界市场和区域市场 情况差异较大,原因在于彼时 供应链问题波及全世界,厂商 竞赛战略各有侧重,市场格局因此迎来大洗牌。
因此,各个手机厂商间对高端芯片 渴求俨然演化为了 场军备竞赛。
因此,高端市场成为厂商 下 个争夺焦点。要知道,在去年全年 智能手机利润中,苹果直接拿下了 % 利润,而 星又占了 %。长期以来,高端机型是手机厂商 核心利润所在,更是筑起品牌形象 关键环节。
在 G高端机 发展关口上,上游芯片设计商和手机厂商显然是 荣俱荣、 损俱损 关系,出货量足够庞大才能保证芯片在市场上保持稳定 竞赛优势。
在国内,华为依靠国人 鼎力支持,市场份额迅速扩大, 度与苹果平分秋色,今年 季度,华为超过 零% 高端机型销售都在国内。
在接下来 高端竞赛中,与高通达成良好 合作关系,赢得供应链优势成为关键。对高通自身而言,正面临联发科紧追其后,上述统计报告显示,联发科在中低端市场表现强劲,去年Q 以 % 市场份额成为新大 手机芯片供应商,而联发科也试图用天玑系列发力高端市场。
在沈义人离场后,曾经参与Find品牌建立 OPPO营销老兵刘列接任,在内部公开信中他表示,将砍掉Ace系列,传承至R系列 Reno系列将站在舞台中央。其搭档,国内区总裁刘波也确定了OPPO 双产品线战略,Reno系列将成为OPPO “粮仓”,而FindX系列会坚持探索向高端走,并继续深耕线下渠道。
在这些紧锣密鼓地市场发声背后,我们不禁要好奇，为如何国产品牌扎堆在此时此刻向高端吹响了号角。
在这场芯片军备竞赛 草蛇灰线下,高端手机市场 硝烟已经开始弥漫。
攀升上 失速在手机红海里意味着快速掉队,因此,OPPO及时对内进行了系统性 改革。陈明永此前接受《潜望》采访时回顾道,“对于OPPO而言,明年需要解决 问题首先来自内部。”不论是任命国内区新 掌舵人,还是刘作虎 回归,OPPO都在为向高端进军备战。
对于国内手机厂商而言,要冲破 星和苹果 壁垒任重道远,各方已然箭在弦上。
对此,小米OV都逐渐对产品线作了划分,以期增强后劲力量,而这也正是过去 年OPPO动作频频 原因。
比较来看,蓝厂vivo仍然保持 向 低调收敛,高端旗舰 产品存在感不强。去年发布 新机vivoNEX s只是在前 代 基础上更换了处理器, 度因为销量不佳不得不降价清库存。在当时 众高端机 拼 中,vivoNEX s缺少无线快充和高刷新率这类同行皆有 功能卖点,而品牌独有 价值感也未能成功打入消费者内心。
小米 零周年之际,小米 零以 起步价位对标华为mate,开启高端之路,在后续 市场竞赛中以扎实 产品力活了下来。正如 位数码博主所言,“随着后续产品手机 接连发布,小米 零和 零pro就像 盏茶,初尝无味,越回味,就越感受到丰富 滋味。”
小米 零 高端首战博得消费者 青睐,小米 也拥有着骁龙 先发优势,核心配置上保持了高端品牌建设 连续性。而雷军 条微博也首次对标苹果iPhone ,高端“野心”已经展现。
就资料统计来看,受疫情影响,高端机型在今年 季度销量同比下降了 %,但即便如此,高端机仍然贡献了全世界智能手机总收入 %。
市场高地 互相争夺背后是后方源源不断 弹药补充,在国产厂商还未站稳高端阵营前,必然还需要中低端市场 出货主力支撑。要吃下千万量级高端市场 “空白”、打破壁垒并非 日之功。
按 百科上“红海市场” 定义,是指现有 竞赛白热化 腥、残酷 市场。因为招招见红,所以称为“红海”。过去两年,手机行业 中低端市场完美阐释了这 定义。
据报道, 零 开年,无论是汽车还是消费电子产品 制造商都对芯片行业 需求急剧增加,半导体公司却只能让客户们耐心等待。
据调研机构Statista 统计,前年,手机中端市场 容量首次超过了低端市场,在售出 超过 . 亿部智能手机中,有近 . 亿部是中端智能手机,首次超过了低端类别。
显而易见,今年 季度高端手机 明争暗斗只是刚刚启幕,而随着华为麒麟芯片正走入尾声,华为Mate 零 销售生命周期行将结束,严峻局势已经探底。
标签，半导体
目前来看,由于OV 高端机型出货量还未铺开,高通 潜在盟友更可能是有多年合作关系 小米。据悉,于去年 月份接任代理CFO 小米总裁王翔,曾在高通工作 年,担任过多个重要职位。此外,根据 零 年雷军微博 披露资料统计，小米卖出 高通骁龙 零零系列芯片数量占整个国内区 %,而小米 现货情况相对往年确实有了可见 提升。
目前,只有台积电、 星两家拥有 nm芯片制造工艺技术,而据 月 日外媒消息,芯片代工商台积电明年 nm产能已经被“预订 空”,其中苹果公司占据 成。苹果获得台积电 零% nm产能,意味着台积电留给产品客户 产能只剩 零%。
相较而言,小米 高端起步时间更晚,过去多年,股价 持续低迷加上针对研发技术 质疑,市场都在猜测小米会以如何样 姿势登上高端 舞台。
紧接着, 零天后,作为vivo冲击高端市场先遣军 X 零开售,延续了其影像卖点 风格,采用蔡司镜头和微云台,搭载同为 nm制程 星Exynos芯片。这种路径像是想复刻华为曾经冲击高端 技术路径,蔡司替换莱卡,用极致 影像技术来获得用户青睐。
经历 零 零 整年 各方布局,随着 nm制程芯片 重装上阵,新新 季度 高端机竞赛“风雨欲来”。
而其余厂商也表现不俗,小米OV先后推出了各自 旗舰机。在“ ”购物节期间,小米 零系列 度夺得京东平台 零零- 零零元价位段销量冠军,体现了小米在国内线上销售渠道 优势。
而到了今年,作为其冲击高端 核心产品小米 更是创下了 分钟 亿 销售额,抢占骁龙 先发优势 同时,在屏幕、音质和摄像等各个方面都用足了料,颇受消费者好评。
芯片产能问题肇始于今年疫情 需求疲软,随后需求逐渐升温导致供需失衡,由此带来 整机缺货萦绕着整个行业。
苹果A 处理器和电脑端M 芯片几近吃光了台积电 产能,所以今年高通把骁龙 主要 订单都交给了 星。
除了自身产品问题之外,高端手机 硬仗更在于芯片 争夺,具体影响因子有两个, 是供应层面 芯片产能问题, 是需求层面 G换机潮流。
随后几年,中端市场 扩张支撑了全世界手机市场 持续攀升,繁荣背后,是各方厂商 互相夺旗,不仅高端阵营 星、华为、苹果都针对中低端市场推出更多 机型,而从中低端起家 厂商也在渠道或品牌层面切入竞赛,例如OV各自推出了互联网手机realme和IQOO,竞赛显然日益激烈,中低端市场 总量却增幅甚小。
随后,OPPO陈明永发表新年致辞,称“明年,高端旗舰机成厂家必争之地”。
首先是小米,从小米 零发布以来,高端战略被小米频频提及,而到了今年高端战略 地位更是进 步提升。去年 月,雷军在亚布力论坛上谈到,“小米 零 成功已经证明了小米在高端市场也能立足。”
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